És una de les idees exposades per Ana Castro, connections manager en Coca-Cola, en la III edició del congrés The Future of Advertising organitzat per MarketingDirecto.com. Encaixa de manera breu per analitzar els temps de canvis actuals, no només de comunicació sinó també d’interacció. I davant d’aquest panorama, un bon anàlisi: “Creiem que en el sector estem fent molt mal quan fem un model tradicional versus un model nou. No es tracta que les xarxes socials s’hagin carregat el spot”, sinó que la clau està en fer convergir el tradicional amb el nou, “remar tots alhora i en la mateixa direcció”.

Una idea interessant i que ha culminat amb una sentència sobre la nova comunicació: “Creiem que els anunciants hem de posar-nos les piles en aquesta capacitat de conversa perquè les idees líquides han de ser socials en el cor. Hem de ser capaços d’actuar i reaccionar”, advertia Castro. “La convergència ens permet parlar del massiu però a la mateixa vegada i amb les mateixes eines del one to one”.